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原創與文化 拉近才子品牌與消費者的距離
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近年來，福建男裝顯示了強大的爆發力，涌現出了一批具有全國影響力的男裝品牌，它們主要分布在泉州、廈門、莆田、福州等沿海城市，才子男裝就是其中之一。短短五年，才子成功完成了品牌的轉型和品牌質的飛躍。與此同時，也吸引了大批忠實的品牌追隨者。
原創與文化 拉近才子品牌與消費者的距離
面臨產品的同質化現象，品牌要與消費者進行溝通，就需要結合品牌的目標受眾，生產出符合目標受眾審美需求的創新產品。才子品牌就是以原創產品來溝通品牌與消費者，并取得了成功。
為消費族群“量身定做”的才子原創產品
才子的目標群體是新時代的知識精英族群，他們追求事業成功但不放棄輕松的生活方式，他們充滿智慧、思想前衛、懂得生活。針對他們的這些特性和消費需求，才子細心研發，為才子族群量身定做的“錦繡時尚”、“國粹演義”系列產品，以知識和智慧為平臺，提煉了中國特色的梅花、國粹元素，配合刺繡、印花工藝，都在市場上取得了驕人的銷售成績。
在與消費者的溝通中，才子一直圍繞著原創的思維，重視消費者價值，以原創產品使才子品牌占領市場先機。才子對原創基調的準確把握和中國元素的巧妙運用，原創系列產品在消費者當中引起了強烈共鳴，進一步拉近了品牌與消費者的距離。
2007年，才子明確提出了 “打造中國原創第一品牌”的戰略構想。在此構想下，才子繼續堅持自主研發產品，增加品牌文化內涵，才子的原創產品也更深入人心。
原創產品在帶給消費者個性化的消費體驗的同時，也將新的穿著理念傳達給才子族群。配合原創產品的推出，才子提出了“男人進入美麗時代”的訴求，在男裝領域掀起了一股清新浪漫的流行風潮。這股風潮直抵消費族群的內心訴求，使消費族群對品牌產生強烈的認同感。可以說，原創產品為才子品牌與消費者搭建起了溝通與交流的橋梁。
讓消費族群一同分享品牌文化
企業有了品牌，但如果沒有深刻挖掘品牌內涵和文化，單靠產品的支撐，是很難在市場實現品牌突圍。品牌一般經歷認知→行動→重復購買幾個依次推進的階段，最后才形成品牌忠誠度。品牌忠誠是建立品牌與消費者關系的核心。
才子原創產品使消費族群產生對品牌的認同，而真正讓消費者形成品牌忠誠的，并付諸于行動，還要品牌文化來維系。因為，品牌文化賦予消費者感性化的生活體驗，也造就了品牌的價值。
在文化上，才子擁有得天獨厚的條件。“才子”這一中國民族特色的品牌名稱，使才子的品牌文化進程水到渠成。才子以中國五千年的傳統文化為背景，提煉出符合才子品牌特色、代表傳統文化的國粹元素，印章、書法、戲劇臉譜等，并融入到才子系列產品中。
國粹元素的提煉和使用，賦予了產品深厚的品牌文化內涵，也賦予了品牌獨特的文化底蘊。消費族群通過購買產品體驗到的不僅僅是產品的創新，還有一種對自身民族文化的認同感。
才子品牌以傳統文化、服飾文化為背景，讓消費者一同分享品牌文化，進而影響著消費者的審美需求和時尚品位。
強化品牌與消費者的關系
產品和文化，建立和維系著品牌與消費者之間的關系。在一個市場動蕩、消費者需求多變的社會環境中，除了要考慮產品和文化，企業必須通過相應的策略來強化二者之間的關系。
為符合消費族群在與品牌接觸的各種階段的不同需求，才子采取了品牌文化營銷策略，在中央電視臺主流媒體投放廣告，結合報紙、網絡等時尚類媒體整合傳播，參加中國國際服裝服飾博覽會，疏通渠道，提升終端形象，自上而下，形成品牌的統一形象，通過大傳播的方法，加大品牌與消費者的溝通。
在這一系列整合營銷傳播中，才子始終圍繞著“才子贏天下”的核心價值主線，不斷補充新的品牌訴求，再通過長期一致的文化宣傳，完美演繹品牌的文化內涵，從而贏得了消費者。
總之，企業塑造品牌的最終目標就是要讓消費者認同、親近品牌。企業創建品牌，必須重視消費者，強化品牌與消費者的關系，讓消費者體驗品牌所帶來的利益。這也是企業培養忠誠消費者，提高品牌價值的關鍵所在。
長期以來，一些企業普遍存在品牌認識的誤區，就是把品牌簡單地看成是一種與競爭者相區別的標識。于是，企業深陷與競爭者的“品牌大戰”中，而迷失了方向。結果是品牌不但沒提升，反而離消費者越來越遠。市場不只是競爭者之間的事情，品牌最終的落腳點是要回歸到為消費者服務。
國際眾多知名品牌運作的實踐也證明：品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。品牌與消費者的關系是品牌價值的重要表現。因此，不論是對福建的男裝品牌來說，還是全國的服飾行業來說，如何讓品牌與消費者自由溝通始終是值得我們細細商榷的問題。
